电视广告片是一种视听双重艺术，兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举。一则成功的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使人留下深刻的印象。往往会运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。好广告关键在创意，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告片发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。　电视广告片与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告片成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。 
       1、故事式 
用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。 
       2、时间式 
用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。 
       3、印证式 
用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。 
       4、示范式 
用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。 
       5、比喻式 
用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。 
       6、幽默式 
用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。 
       7、悬念式 
用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。 
       8、解决问题式 
将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。 
       9、名人推荐式 
用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。 
      10、特殊效果式 
在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。